L’economia dei creativi e le NFT: il futuro del marketing?

L’economia dei creativi e le NFT saranno il futuro del marketing?

NFT & economia dei creatori

Dalla Ford T della rivoluzione industriale ne è passato di marketing sotto i ponti e l’advertising ha creato spesso la domanda.

Dall’auditel e dal mass market alla profilazione del singolo utente ne è passato di  Internet sotto i ponti.

Poi è arrivata l’era l’economia dell’attenzione, degli 8 secondi del pesciolino rosso. 

Il futuro, già presente per la verità, è l’economia dei creatori: un nuovo modello in cui i creatori guadagnano direttamente dal proprio pubblico.

Negli anni 2010, la brand awareness è stata molto aiutata dagli influencer, dai Ferragnez.

Gli influencer, dieci anni dopo, sono superati da una nuova generazione di creatori ospitata da piattaforme di sottoscrizione di contenuti come OnlyFans, Substack e Patreon

I creatori disintermediano con la passione e la connessione reale attorno a tribù sociali con valori spesso al limite dell’ossessione. 

Discord, “The Land of Cheese”, “Naruto World” e “Celtic Unity” sono degli esempi. 

Stiamo assistendo alla distribuzione della creatività, nessuna singola entità esercita il controllo assoluto. 

I creatori sono soggetti alle richieste della loro comunità. 

Roblox e Decentraland

Roblox è già il gioco più popolare tra la Gen-Z. 

Una piattaforma di gioco aperta in cui i creatori possono creare i propri giochi, connettersi con gli amici e creare esperienze condivise. 

Roblox ha anche una sua economia: i giocatori possono acquistare Robux per acquistare oggetti di gioco esclusivi.

Decentraland è il primo mondo virtuale di proprietà interamente degli utenti. Gli utenti che possono costruire tutto ciò che possono immaginare. 

Quasi tutto in Decentraland è un NFT, compresi gli appezzamenti di terreno virtuali. 

Gli NFT, abbreviazione di token non fungibili, sono risorse digitali uniche con proprietà gestita da blockchain. 

Nel mondo fisico, i creatori possono lanciare la propria valuta digitale utilizzando Rally.io ei fan possono acquistare o vendere token in base alla reputazione delle persone su BitClout.

Attualmente siamo sull’orlo di un trasferimento radicale di ricchezza dalla proprietà privata ai modelli di proprietà basati sulla comunità. 

Le NFT aprono possibilità per le organizzazioni autonome decentralizzate (DAO) senza una leadership centrale o un decisore. 

I DAO operano in completa trasparenza. 

Non esiste una struttura gerarchica e ogni membro ha l’opportunità di suggerire idee e definire la politica. 

Anche se sembra fantascienza, l’infrastruttura tecnologica esiste già. 

Ci sono tutte le possibilità che i media e le organizzazioni creative del futuro saranno co-creati e co-posseduti dai creatori e dalle loro comunità.

I marchi big e l’economia dei creatori

Se i marchi vogliono rimanere big, devono adattarsi all’economia dei creatori. 

Ciò richiede un atteggiamento e un approccio completamente nuovi. In primo luogo, i reparti di marketing devono connettersi con le persone, non con i consumatori.

Devono costruire comunità reali, riflettere la società e aggiungere sempre valore. 

In secondo luogo, la maggior parte dei marchi deve ripensare alla propria proposta di valore e iniziare a esplorare nuovi modelli di ingaggio. 

I primi esempi includono i fan token utilizzati per consentire ai membri di influenzare le decisioni e sbloccare contenuti esclusivi.

I marchi devono riconoscere che non possono più controllare i messaggi e che devono investire i loro soldi e avere fiducia nei creatori che hanno costruito legami profondi con il loro pubblico. 

I creatori e TikTok

Il fondo per i creatori di TikTok è probabilmente il miglior esempio moderno di questa strategia. 

Per la maggior parte dei marchi è sufficiente essere associati al creatore giusto per creare credibilità tra la Gen-Z. 

Nell’economia dei creatori, il ruolo del marketing consiste nel massimizzare la probabilità che il marchio venga presentato dai creatori e dalla loro comunità. 

La situazione è cambiata rapidamente. 

Da qui in poi, i marchi giocheranno un ruolo di supporto ai creatori e alle loro comunità.

L’economia dei creativi e le NFT saranno il futuro del marketing?

Articolo originale su Forbes

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